Fenômeno global de beleza, a marca oficializa operação no Brasil com produtos acessíveis e foco em pontos físicos. Gente: notícias, fotos e vídeos de famosos, celebridades, entretenimento e mais.
Que a SHEGLAM, marca de maquiagem da Shein, é um dos novos titãs da maquiagem global, isso não é questionável. Como um dos nomes que mais cresce no setor de beleza, ela agora busca um lugar à mesa do varejo nacional anunciando sua chegada oficial ao mercado brasileiro a partir de Junho.
Em nosso mercado, as vendas online representam apenas 10% da conversa da beleza. Então uma presença física é absolutamente estratégica para a consolidação da marca em um dos maiores mercados globais de consumo de produtos dessa categoria. O movimento coloca o país na rota estratégica de um portfólio que combina inovação em tecnologia cosmética com preços altamente competitivos frente ao varejo de massa. Já consolidada no ambiente digital, a marca inaugura agora um novo capítulo com sua entrada no varejo físico, ampliando o acesso aos produtos e fortalecendo sua presença junto ao consumidor brasileiro.
Um fenômeno nas redes sociais, a SHEGLAM traz ao seu portfólio gigantesco tecnologias, embalagens e novidades que vêm encantando o público, especialmente a Gen Z e os Millenials ao redor do mundo. Reconhecida por transformar tendências virais em verdadeiros objetos de desejo, a marca chega ao Brasil com uma curadoria de 150 best-sellers já consagrados nacional e globalmente. Entre os destaques estão o Color Bloom Liquid Blush, conhecido pela alta pigmentação e acabamento natural, e o Good Grip Hydrating Primer, favorito de quem busca longa duração com um efeito impecável na pele.
O portfólio de entrada também inclui bases de alta cobertura e acabamento natural, pós com efeito blur e controle de oleosidade, além de itens multifuncionais que traduzem a tendência de skinification, com a integração de benefícios de skincare à maquiagem. As escolhas se mostram estratégicas para o perfil de consumo brasileiro, dados esses facilmente mensuráveis pelas vendas já consolidadas no online. Beauty Hauls, ou vídeos de comprinha da Shein – e da SHEGLAM – estão entre os vídeos mais comuns conectados com o consumo dessa mega plataforma de produtos, o que reforça a conexão do consumidor brasileiro com a marca.
A marca também traz para suas vendas físicas uma consciência clara quanto à disposição de investimento do brasileiro, observado a partir do posicionamento de preço, com produtos a partir de R$29,90, reforçando a proposta da marca de entregar alta performance com acessibilidade, um equilíbrio cada vez mais valorizado por consumidores atentos às tendências e à relação custo-benefício no universo da beleza.
A agilidade é um outro fator que tornou a SHEGLAM o fenômeno que ela atualmente é no mercado, trazendo versões mais acessíveis de tecnologias encontradas em marcas consagradas mundialmente, conhecidas na internet como “dupes”, mas que na verdade traduzem uma estratégia cosmetológica de redução de custos para alcançar resultados que democratizam o acesso das pessoas à tecnologias e efeitos restritos ao consumo de luxo. Presente em mais de 150 países, a marca acumula bilhões de visualizações e milhões de seguidores, e chega ao Brasil para atender a um público jovem que busca acabamento profissional, linguagem contemporânea e preços acessíveis.
A capilaridade e o acesso fácil são pontos determinantes nessa estratégia de expansão em direção ao nosso mercado, com a chegada no varejo físico, distribuição em lojas de beleza, redes de departamento e farmácias de diferentes regiões, pontos onde o consumo entra na rotina e no fluxo de vida das pessoas que agora podem entender melhor o sensorial, as cartelas e as propostas dos produtos. “O foco será o desenvolvimento do canal offline, complementando a presença já consolidada no online, com atuação em diferentes frentes do varejo”, explica Melissa Pagliato, diretora de marketing da BIM DISTRIBUIDORA, responsável pela operação da marca no país. “O consumidor brasileiro é altamente engajado com tendências, valoriza inovação e tem forte conexão com o universo de influenciadores. Ao mesmo tempo, busca produtos de alta performance com preço acessível, exatamente o que orienta a proposta da SHEGLAM”, finaliza.
SHEGLAM entendeu que o Brasil é um player forte no mercado. E mais ainda, que para desbravar de verdade o nosso terreno, ela precisa aproximar seus produtos da vida e do dia a dia dos brasileiros.
